以舊換新、政企雙補(bǔ)……今年雙十一，家電家居行業(yè)加碼補(bǔ)貼福利，以“線上線下”雙模式進(jìn)一步推動消費熱潮。

作為家居零售龍頭企業(yè)，紅星美凱龍早在10月13日就已進(jìn)入“狀態(tài)”，全國商場聯(lián)動，投入億元級資源，給消費者帶來一場年度超級消費盛宴，將一直持續(xù)到11月11日。

紅星美凱龍在雙十一活動力度上，疊加“以舊換新”政策補(bǔ)貼，全國多店聯(lián)動，讓利消費者，促進(jìn)消費升級。在北京、上海，紅星美凱龍試點打造“適老化家居體驗中心”，第一時間響應(yīng)居家適老化補(bǔ)貼政策。在渠道方面，本次雙十一活動中，紅星美凱龍延續(xù)直播模式，打造直播矩陣，帶動消費者在線上線下一起“嗨”。

值得關(guān)注的還有，今年以來，紅星美凱龍發(fā)揮極高性價比的場域優(yōu)勢，與廣大汽車品牌共創(chuàng)探索人車家生活方式。其中，福特縱橫與紅星美凱龍高頻互動，為消費者打造了一站式戶外越野生活新體驗。

政企雙補(bǔ)、多店聯(lián)動，補(bǔ)貼幅度高達(dá)30%

今年，國家及各地“以舊換新”政策密集出臺，拉動終端消費需求。其中，9月推出的15%-20%“國補(bǔ)”活動受到消費者廣泛關(guān)注。此次雙十一，紅星美凱龍積極響應(yīng)國家號召，上海、北京、天津、重慶等近20個省市223家商場全面接入政府平臺，大規(guī)模推動家電家居以舊換新，在雙十一活動力度上再疊加政府“以舊換新”補(bǔ)貼，把真正的實惠讓利給消費者。

紅星美凱龍150+高端電器館成為線下家電“以舊換新”政府補(bǔ)貼主渠道之一。

雙十一期間，上海紅星美凱龍推出線上電器館，線下同城8大商場共振，線上天貓、抖音、高德等多平臺運營。僅在天貓同城站，上架30個頭部品牌的超700款熱銷品，覆蓋空調(diào)、電視、冰洗、廚電、暖通、凈水、小家電7大品類。政府補(bǔ)貼疊加商場補(bǔ)貼，消費者可至高享30%補(bǔ)貼，單筆補(bǔ)貼上限高達(dá)4000元，還可參與現(xiàn)場抽獎。

北京紅星美凱龍同城5店積極參與政府“以舊換新”補(bǔ)貼活動?；顒悠陂g，個人消費者到商場購買一級能效或水效的家電產(chǎn)品，享20%補(bǔ)貼；購買二級能效或水效的家電產(chǎn)品，享15%補(bǔ)貼。每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過2000元，至高補(bǔ)貼1.6萬元。同時，還可疊加商場活動，額外再享九折優(yōu)惠。

天津紅星美凱龍同城5店也都參與政府“以舊換新”補(bǔ)貼活動。個人消費者到商場購買電器類產(chǎn)品，一級能效產(chǎn)品補(bǔ)貼20%，二級能效產(chǎn)品補(bǔ)貼15%；家居類換新補(bǔ)貼15%，單用戶單筆訂單最高可補(bǔ)貼2000元?；顒悠陂g，天津5店還超強(qiáng)加碼，在商場聯(lián)單消費可再疊加參與商場返現(xiàn)活動，政企雙補(bǔ)最高聯(lián)單套購可享35000元補(bǔ)貼。

重慶紅星美凱龍雙十一聯(lián)動政府補(bǔ)貼至高補(bǔ)22%，單件至高補(bǔ)貼2000元（購買一級、二級能效產(chǎn)品）。補(bǔ)貼范圍覆蓋11類電器產(chǎn)品，包括冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)、洗碗機(jī)、凈水器、投影儀等。同時，商場還為電器換新消費者準(zhǔn)備了抽獎等活動。

除了以上超大補(bǔ)貼力度城市，安徽、湖北、山東、河北等區(qū)域的紅星美凱龍商場也積極布局，深入老舊小區(qū)，提供上門維修保養(yǎng)和免費拖舊服務(wù)。

消費者只需通過線上報名，即可在紅星美凱龍全國29個城市近百家商場，立享政企雙重“以舊換新”補(bǔ)貼權(quán)益及便捷服務(wù)，包括家居/家電回收、家電/家居清洗、門窗安裝、除螨保潔、空氣治理、量房驗房等。

領(lǐng)跑適老化改造，京滬雙城13店成首批補(bǔ)貼商場

隨著人口老齡化進(jìn)程加快，適老化改造逐漸成為老人家庭的剛需。自7月起，北京、上海等城市先后出臺居家適老化補(bǔ)貼政策。一直以來，紅星美凱龍對適老化家居板塊都保持著密切關(guān)注，因此得以在政策發(fā)布第一時間響應(yīng)。

今年6月，紅星美凱龍首個千平“適老化家居體驗中心”在北京至尊Mall商場正式開業(yè)，該中心集合松下康養(yǎng)、海爾康養(yǎng)、三翼鳥、科醫(yī)博四大專業(yè)康養(yǎng)品牌，直觀地打造了適老化1:1體驗區(qū)。隨后，紅星美凱龍上海金山商場、汶水商場推出了適老化家居專區(qū)。據(jù)了解，上海全球家居1號店的“適老化家居體驗中心”也即將開業(yè)。

依托“適老化家居體驗中心”的試點打造，紅星美凱龍上海、北京兩地13家商場成為首批適老化改造補(bǔ)貼商場。

結(jié)合北京適老政策，北京紅星美凱龍同城5店面對北京戶籍60-79周歲老年人補(bǔ)貼60％，80周歲及以上老年人補(bǔ)貼80%，對于經(jīng)濟(jì)困難老年人家庭據(jù)實補(bǔ)貼，補(bǔ)貼上限每戶5000元，覆蓋如廁洗澡安全、室內(nèi)行走便利、居家環(huán)境改善、輔助器具適配、智能檢測跟進(jìn)等產(chǎn)品需求。

在上海，15類適老化產(chǎn)品被列入補(bǔ)貼范圍，無論是老年人購買自用，還是子女買來送給長輩盡孝心，都可享受補(bǔ)貼立減，每單最高可減2000元。紅星美凱龍上海同城8店均被納入補(bǔ)貼活動落地門店，補(bǔ)貼品類覆蓋馬桶、沙發(fā)、床墊等。

發(fā)揮直播矩陣優(yōu)勢，線上線下“齊嗨”

今年雙十一，紅星美凱龍充分發(fā)揮直播矩陣優(yōu)勢，金牌導(dǎo)購直播、超級星主播雙管旗下，做到“天天有直播，周周有團(tuán)購”。

根據(jù)規(guī)劃，紅星美凱龍將在全國上線超20000場直播，鄭州、貴陽、成都、無錫、北京、天津、沈陽等城市商場的主題直播各具特色。四川1號店“家裝西游記”為消費者帶來情景劇式家裝避坑指南；貴州1號店“寵物直播嘉年華”為在家裝中的愛寵人士提供解決方案；河北1號店“立冬家宴”把直播搬進(jìn)社區(qū)，與當(dāng)?shù)卣块T一起為消費者帶來家裝家居選購攻略。

紅星美凱龍雙十一最大規(guī)模直播活動“生活不將‘舊’，美好不辜負(fù)”于11月2日落地鄭州中原全球家居1號店。直播間實景還原了廚電空間、衛(wèi)浴空間、臥室/客廳空間場景，紅星美凱龍家居集團(tuán)三大高管及喜臨門、老板電器、運時通集團(tuán)品牌BOSS聯(lián)袂帶來“總裁福利局”，進(jìn)行多輪秒殺、免單抽獎，同時，直播間還疊加了政府和商場“以舊換新”雙重補(bǔ)貼，給鄭州消費者帶來了最大力度優(yōu)惠。

紅星美凱龍還開啟了品牌直播和達(dá)人專場，20000直播達(dá)人持續(xù)派發(fā)專屬福利，邀請消費者參與互動話題。

此外，今年雙十一，紅星美凱龍與多家航空、酒旅、餐飲的品牌巨頭入選“抖音心動大牌日”。據(jù)介紹，“抖音心動大牌日”是抖音本地化業(yè)務(wù)官方運營投入最多、資源支持覆蓋最廣的平臺活動營銷IP，聯(lián)合超級大牌為消費者提供優(yōu)質(zhì)寵粉福利。作為家居行業(yè)唯一合作品牌，紅星美凱龍聯(lián)合場內(nèi)品牌，通過“大牌寵粉直播間+大牌寵粉空間+線上線下聯(lián)動營銷”等創(chuàng)新玩法，把更高品質(zhì)更優(yōu)惠的商品和服務(wù)帶給消費者，滿足多重消費需求。

家居出行一站通，打造戶外越野生活新體驗

今年以來，紅星美凱龍發(fā)揮極高性價比的場域優(yōu)勢，與廣大汽車品牌共創(chuàng)探索人車家生活方式。其中，福特縱橫與紅星美凱龍高頻互動，通過臨展、建店合作、聯(lián)合營銷等方式，為紅星美凱龍消費者打造一站式戶外越野生活新體驗。

福特縱橫是福特汽車在中國面向戶外越野生活愛好者所打造的全新渠道品牌，致力于通過頂級的產(chǎn)品、改裝與全球社群“三大縱橫體驗”，打造頂級戶外越野生活方式的全新生態(tài)。目前已入駐49家紅星美凱龍商場。

此次雙十一，福特縱橫與紅星美凱龍聯(lián)動，在蘇州、無錫、西安、鄭州、成都、上海、濟(jì)南等城市向消費者推出專屬活動。消費者在紅星美凱龍商場福特縱橫展臺可享進(jìn)店關(guān)注禮、試乘試駕禮、商場購物或購車抽獎等福利，還有機(jī)會抽取福特縱橫提供的最高2萬元購車金及商場疊加的2萬元購車金，累計獲得最高4萬元購車首付。

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