中央經(jīng)濟工作會議近日舉行，確定2025年要“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟”?！笆装l(fā)經(jīng)濟”成為資本市場近期熱點，“首發(fā)經(jīng)濟”概念股表現(xiàn)亮眼。新京報記者注意到，亞振家居、蒙娜麗莎兩家家居企業(yè)新增“首發(fā)經(jīng)濟”概念。

亞振家居入選理由為“公司入選‘2022年度上海市首發(fā)經(jīng)濟引領(lǐng)性品牌’榜單”，蒙娜麗莎入選理由為“氨氫零碳燃燒技術(shù)項目在2023年12月正式啟動，實現(xiàn)了氨氫零碳燃燒技術(shù)在陶瓷工業(yè)量產(chǎn)線上的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用”。12月12日、13 日、16日，亞振家居連續(xù)3個交易日漲停，累計漲幅達33.06%；蒙娜麗莎在入選“首發(fā)經(jīng)濟”概念后的第一個交易日股票漲停，12月18日開盤再次漲停，截至當(dāng)日收盤報11.18元/股，漲幅10.04%。

券商方面認(rèn)為，“首發(fā)經(jīng)濟”作為一種新興業(yè)態(tài)，創(chuàng)造了“新供給”，為消費板塊吹來新風(fēng)。中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)在接受新京報記者采訪時表示，“首發(fā)”是一種有效的營銷手段，家居企業(yè)可以根據(jù)這一概念舉一反三，開展銷售活動。中國家居質(zhì)量研究院秘書長關(guān)培營認(rèn)為，“首發(fā)經(jīng)濟”的提出也對企業(yè)的精益化管理和品牌管理提出了更高要求，如何做好產(chǎn)品和服務(wù)的長期可持續(xù)發(fā)展值得企業(yè)思考。

亞振家居、蒙娜麗莎新增“首發(fā)經(jīng)濟”概念

12月13日，亞振家居新增“首發(fā)經(jīng)濟”概念，12月16日收盤，亞振家居報9.82元/股，漲幅9.97%，創(chuàng)今年以來股價新高。有投資者認(rèn)為，亞振家居股價漲停與入選“首發(fā)經(jīng)濟”概念股相關(guān)。亞振家居發(fā)布股票交易風(fēng)險提示公告稱，公司股票于12月12日、13日、16日連續(xù)3個交易日出現(xiàn)漲停，累計漲幅達33.06%，明顯高于同期上證指數(shù)。公司最新滾動市盈率為虧損，市凈率為7.98?？赡艽嬖谑袌銮榫w過熱，非理性炒作情形。

12月16日，蒙娜麗莎新增“首發(fā)經(jīng)濟”概念，入選理由顯示，蒙娜麗莎氨氫零碳燃燒技術(shù)項目在2023年12月正式啟動，通過陶瓷工業(yè)量產(chǎn)線先進氨氫零碳燃燒技術(shù)、大流量氨燃料供應(yīng)系統(tǒng)、煙氣排放控制技術(shù)、氨氫零碳工業(yè)陶瓷窯爐控制、高溫高濕環(huán)境煙氣激光在線監(jiān)測系統(tǒng)和數(shù)值仿真等技術(shù),研制了建筑陶瓷窯爐氨氫零碳燃燒供給系統(tǒng)、配套的關(guān)鍵器件和設(shè)備等，實現(xiàn)了氨氫零碳燃燒技術(shù)在陶瓷工業(yè)量產(chǎn)線上的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。改造后的示范量產(chǎn)線總長150米，年產(chǎn)量達150萬平方米，可實現(xiàn)0%-100%任意比例天然氣摻氨混合燃燒。若以100%純氨作為燃料，將直接把二氧化碳排放量降為零，打造真正意義上的“零碳工業(yè)窯爐”。

12月17日，蒙娜麗莎收報于10.16元/股，漲幅9.96%。12月18日開盤再次漲停，截至當(dāng)日收盤報11.18元/股。

考驗產(chǎn)品和服務(wù)可持續(xù)發(fā)展

今年7月，《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革 推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。12月11日至12日中央經(jīng)濟工作會議舉行，部署明年九項重點任務(wù)，涉及大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟。

隨著“首發(fā)經(jīng)濟”成為關(guān)注焦點，截至目前，東方財富網(wǎng)“首發(fā)經(jīng)濟”板塊涉及的成分股已有22個，包括上海鳳凰、蒙娜麗莎、亞振家居、武商集團等。

公開資料顯示，首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

中信證券研報認(rèn)為，相比“首店經(jīng)濟”，“首發(fā)經(jīng)濟”具備三個特點。第一，首次亮相，鼓勵多形態(tài)創(chuàng)新。第二，鏈?zhǔn)桨l(fā)展，覆蓋多環(huán)節(jié)。第三，引領(lǐng)性和潮流性，助推產(chǎn)業(yè)升級?！笆装l(fā)經(jīng)濟”被重點提出，充分體現(xiàn)政府對促進優(yōu)質(zhì)新型消費供給、刺激消費內(nèi)需的高度重視，有望催化游戲影視等文娛內(nèi)容、數(shù)字消費、廣告營銷等傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模和公司業(yè)績保持健康增長。

中國家居質(zhì)量研究院秘書長關(guān)培營表示，“首發(fā)經(jīng)濟”的提出是國家在新時期經(jīng)濟發(fā)展方向的調(diào)整，是新質(zhì)生產(chǎn)力在經(jīng)營模式上的延伸。該政策的提出，旨在鼓勵企業(yè)加強經(jīng)營創(chuàng)新能力和品牌管理能力，通過企業(yè)不斷地優(yōu)化滿足市場需求的產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)態(tài)，從而從生產(chǎn)型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，以滿足消費市場多樣化的需求?！笆装l(fā)經(jīng)濟”的提出也對企業(yè)的精益化管理和品牌管理提出了更高要求，如何做好產(chǎn)品和服務(wù)的長期可持續(xù)發(fā)展值得企業(yè)更多思考。

家居行業(yè)如何把握時機？

家居行業(yè)從快速發(fā)展紅利期過渡到存量市場競爭階段，今年，海派家具龍頭亞振家居、陶瓷行業(yè)龍頭蒙娜麗莎均面臨挑戰(zhàn)。

5月，亞振家居獲“超級牛散”舉牌，7月，公司持續(xù)經(jīng)營能力被監(jiān)管問詢，在這期間亞振家居股價多次異常波動。11月中下旬，為籌劃控制權(quán)變更事項，亞振家居股票停牌。停牌期間，控股股東與交易方未能達成一致意見，控制權(quán)變更事項終止。12月3日，亞振家居發(fā)布公告稱，持股5%股東謝愷因個人資金需求，將于2024年12月26日至2025年3月25日進行減持，將采用集中競價交易方式減持不超過262.752萬股，即不超過公司總股本的1%。

業(yè)績方面，2023年亞振家居營業(yè)總收入1.98億元，扣除與主營業(yè)務(wù)無關(guān)的業(yè)務(wù)收入1.81億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤-1.34億元；2024年前三季度公司營業(yè)總收入1.52億元（未審計），歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤-5672.59萬元（未審計）。根據(jù)《上海證券交易所股票上市規(guī)則》（2024 年 4 月修訂），若亞振家居2024年度財務(wù)指標(biāo)還不能得到有效改善，則存在被實施退市風(fēng)險警示的可能。

蒙娜麗莎財報顯示，今年三季度公司實現(xiàn)營業(yè)總收入35.72億元，同比去年同期下降21.41%。歸母凈利潤1.41億元，同比去年同期下降57.85%。

入選“首發(fā)經(jīng)濟”概念能否給亞振家居、蒙娜麗莎帶來改變？家居行業(yè)如何把握時機？

中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)在接受新京報記者采訪時表示，在“首發(fā)經(jīng)濟”方面，建材家居行業(yè)有巨大潛力，尤其是家居類的產(chǎn)品正在迭代升級，“首發(fā)”活動頻繁，會讓消費者有更多的感受和認(rèn)知，從而促進新產(chǎn)品的銷售。“‘首發(fā)’是一種有效的營銷手段，家居企業(yè)可以根據(jù)這一概念舉一反三，推出一些類似的活動，比如新產(chǎn)品推薦會、產(chǎn)品迭代升級首發(fā)會等。不斷開展銷售活動，活絡(luò)經(jīng)濟氛圍?！?

中國家居質(zhì)量研究院秘書長關(guān)培營認(rèn)為，家居企業(yè)作為傳統(tǒng)制造型企業(yè)，應(yīng)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提高服務(wù)意識，開展多業(yè)態(tài)多模式的市場活動，加強與上下游及周邊產(chǎn)業(yè)的互動合作，從而提高消費者的參與熱情，提振消費。

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